El presente estudio sobre la percepción de España en la prensa y redes sociales alemanas aborda una temática de gran relevancia dentro del nation branding y la construcción de la reputación internacional. La investigación se fundamenta en un novedoso modelo lingüístico basado en «acciones textuales», proporcionando una metodología estructurada para analizar discursos sobre España en los medios digitales y tradicionales. La innovación de este estudio radica en su aplicación de la lingüística textual al análisis del discurso mediático y social. Se clasifica en tres ejes análisis general de cómo se habla de España, identificación de otros temas como economía, política y sociedad y la evaluación específica de estos temas. El corpus analizado en este estudio abarca noticias de medios alemanes influyentes, como Frankfurter Allgemeine Zeitung y Die Zeit, junto con comentarios en Facebook publicados entre junio y diciembre de 2016. Los resultados reflejan cómo la imagen de España varía según el ámbito de discusión. Se identifican estos grandes ejes de percepción:

1. Sociedad española: Se destaca una desconfianza generalizada en los medios de comunicación españoles, aunque la afabilidad de los españoles es un rasgo positivo reconocido. Sin embargo, la tolerancia en España recibe escasas menciones y mayoritariamente negativas.
2. Economía: La percepción económica es predominantemente negativa, considerándose a España como un país en crisis. Mientras que algunos artículos de prensa resaltan signos de recuperación, en redes sociales el 91% de los comentarios sobre la economía española son negativos. La corrupción es un tema recurrente en las críticas.
3. Política: Los partidos políticos españoles generan fuertes críticas en redes sociales, mientras que en prensa la democracia española es percibida como estable. Respecto al nacionalismo regional, la prensa alemana apoya mayormente la unidad de España.
4. Cultura y turismo: A diferencia de la economía y la política, la cultura y el turismo reciben una imagen positiva. Aspectos como la gastronomía, la «siesta» y Barcelona destacan en los comentarios favorables.

Este trabajo representa una contribución valiosa al estudio de la «Marca España» desde una perspectiva lingüística. Sus hallazgos pueden orientar estrategias de comunicación y mejorar la percepción internacional de España en Alemania y otros países europeos. La investigación demuestra cómo las redes sociales amplifican ciertas narrativas, influenciando la imagen de los países en el extranjero. En un mundo cada vez más digitalizado, comprender estos mecanismos es esencial para la diplomacia pública y la gestión de la reputación nacional.